خریداران جزئی به افرادی اطلاق می‌شود که کالاها و خدمات را به‌صورت مستقیم و در مقادیر کم خریداری می‌کنند. این خریداران معمولاً به دنبال محصولات برای استفاده شخصی یا خانوادگی هستند و نه برای فروش مجدد. این نوع خریداران می‌توانند از فروشگاه‌های محلی، آنلاین یا بازارهای بزرگ خرید کنند. خرده‌فروشی و تجارت الکترونیک از جمله روش‌های متداول برای دسترسی به این خریداران هستند. خریداران جزئی معمولاً به قیمت، کیفیت و خدمات مشتری توجه ویژه‌ای دارند.