Pazar araştırması veya pazar analizi, bir ürün veya hizmetin potansiyel müşterileri, rekabet durumu ve pazar trendleri hakkında bilgi toplama sürecidir. Bu süreç, işletmelerin doğru kararlar almasına yardımcı olur ve pazardaki fırsatları belirlemelerini sağlar. Pazar araştırması, anketler, odak grupları ve veri analizi gibi çeşitli yöntemlerle gerçekleştirilir. Elde edilen veriler, işletmelerin pazarlama stratejileri geliştirmesine, ürünlerini iyileştirmesine ve müşteri ihtiyaçlarını daha iyi anlamasına olanak tanır.