Pazar araştırmaları veya pazar araştırması, bir ürün veya hizmetin pazardaki potansiyelini değerlendirmek için yapılan sistematik çalışmalardır. Bu süreç, tüketici ihtiyaçlarını, pazar trendlerini ve rekabet durumunu anlamak amacıyla veri toplama ve analiz etme aşamalarını içerir. Pazar araştırmaları, işletmelere stratejik kararlar alma konusunda yardımcı olur. Bu araştırmalar, anketler, odak grupları ve gözlem gibi yöntemlerle gerçekleştirilir. Sonuçlar, ürün geliştirme, fiyatlandırma ve pazarlama stratejileri gibi alanlarda yönlendirme sağlar.