خریدار به فردی اطلاق می‌شود که کالا یا خدماتی را از فروشنده خریداری می‌کند. این شخص معمولاً به دنبال بهترین کیفیت و قیمت مناسب است و می‌تواند در بازارهای مختلف، از جمله بازارهای آنلاین و فیزیکی، فعالیت کند. خریداران می‌توانند در دسته‌های مختلفی قرار بگیرند، از جمله خریداران عمده که به خرید در مقیاس بزرگ می‌پردازند و خریداران جزئی که به خرید در مقیاس کوچک مشغول هستند. شناخت نیازها و ترجیحات خریدار برای فروشندگان اهمیت زیادی دارد تا بتوانند محصولات و خدمات خود را به بهترین شکل ارائه دهند.