تهدید ورود رقبای جدید به معنای احتمال ورود شرکت‌ها یا کسب‌وکارهای تازه به یک بازار خاص است. این تهدید می‌تواند بر روی سهم بازار و سودآوری شرکت‌های موجود تأثیر بگذارد. ورود رقبای جدید معمولاً به دلیل جذابیت بازار و فرصت‌های سودآوری صورت می‌گیرد. شرکت‌های موجود باید برای مقابله با این تهدید، استراتژی‌های مناسبی را اتخاذ کنند. این استراتژی‌ها می‌توانند شامل بهبود کیفیت محصولات، کاهش قیمت‌ها یا افزایش خدمات مشتری باشند. در نهایت، رقابت بیشتر می‌تواند به نفع مصرف‌کنندگان باشد، زیرا انتخاب‌های بیشتری را در اختیار آن‌ها قرار می‌دهد.