تحلیل رفتار مصرف‌کننده به مطالعه و بررسی الگوهای خرید و تصمیم‌گیری افراد در بازار اشاره دارد. این علم به تحلیل عواملی می‌پردازد که بر انتخاب محصولات و خدمات تأثیر می‌گذارند، از جمله نیازها، ترجیحات و تأثیرات اجتماعی. این تحلیل به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا استراتژی‌های بازاریابی مؤثرتری طراحی کنند و محصولات خود را بر اساس خواسته‌های مشتریان بهینه‌سازی کنند. با درک بهتر رفتار مصرف‌کننده، شرکت‌ها می‌توانند تجربه خرید بهتری را برای مشتریان خود فراهم کنند و در نتیجه فروش خود را افزایش دهند.