Το "σλόγκαν" είναι μια σύντομη και ευκολομνημόνευτη φράση που χρησιμοποιείται για να προωθήσει ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια ιδέα. Συνήθως περιέχει ένα μήνυμα που αποτυπώνει την ουσία της μάρκας και στοχεύει να δημιουργήσει συναισθηματική σύνδεση με το κοινό. Τα σλόγκαν είναι συχνά συνδεδεμένα με διαφημιστικές καμπάνιες και μπορούν να γίνουν αναγνωρίσιμα σε παγκόσμιο επίπεδο. Ένα γνωστό παράδειγμα είναι το σλόγκαν της Nike, "Just Do It", το οποίο ενθαρρύνει τους ανθρώπους να ξεπερνούν τα όριά τους.