Fiyatlandırma, bir ürün veya hizmetin satış fiyatını belirleme sürecidir. Bu süreç, maliyetler, piyasa talebi ve rekabet gibi faktörleri dikkate alarak yapılır. Fiyatlandırma stratejileri, işletmelerin kâr elde etmesine ve pazar payını artırmasına yardımcı olur. Fiyatlandırma, pazarlama ve ekonomi alanlarında önemli bir rol oynar. Doğru fiyatlandırma, müşteri memnuniyetini artırabilir ve sadık bir müşteri kitlesi oluşturabilir. Ayrıca, fiyatlandırma politikaları, bir işletmenin genel stratejisiyle uyumlu olmalıdır.