"گاہک" ایک ایسا شخص ہے جو کسی چیز کی خریداری کرتا ہے، جیسے کہ پروڈکٹ یا سروس۔ یہ وہ فرد ہوتا ہے جو بازار میں موجود مختلف اشیاء میں سے اپنی ضروریات کے مطابق انتخاب کرتا ہے۔ گاہک کی اہمیت کسی بھی کاروبار کے لیے بہت زیادہ ہوتی ہے، کیونکہ ان کی خریداری سے ہی کاروبار کی آمدنی بڑھتی ہے۔ گاہک کی مختلف اقسام ہوتی ہیں، جیسے کہ پرچون گاہک اور تجارتی گاہک۔ پرچون گاہک عام طور پر روزمرہ کی اشیاء خریدتے ہیں، جبکہ تجارتی گاہک بڑی مقدار میں خریداری کرتے ہیں۔ گاہک کی پسند اور ناپسند کاروبار کی حکمت عملیوں پر اثر انداز ہوتی ہیں، اس لیے ان کی رائے کو اہمیت دی جاتی ہے۔