مرور وب هو عملية تتبع وتسجيل الأنشطة التي تحدث على الإنترنت. يشمل ذلك زيارة المواقع، التفاعل مع المحتوى، واستخدام التطبيقات. يتم جمع هذه البيانات لتحليل سلوك المستخدمين وتحسين تجربة التصفح. تستخدم شركات مثل جوجل وفيسبوك مرور الويب لفهم اهتمامات المستخدمين وتقديم إعلانات مخصصة. كما يساعد في تحسين أداء المواقع من خلال تحليل سرعة التحميل وتجربة المستخدم.