خرده‌فروشان به فروشندگانی اطلاق می‌شود که کالاها را به مصرف‌کنندگان نهایی می‌فروشند. این نوع فروشندگان معمولاً در فروشگاه‌ها، سوپرمارکت‌ها و بازارها فعالیت می‌کنند و محصولات را به صورت جزئی به مشتریان عرضه می‌کنند. خرده‌فروشی یکی از اجزای مهم زنجیره تأمین است و به مشتریان این امکان را می‌دهد که به راحتی به کالاهای مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. این فروشندگان می‌توانند شامل فروشگاه‌های زنجیره‌ای، فروشگاه‌های محلی و فروشگاه‌های آنلاین باشند که هر کدام ویژگی‌ها و مزایای خاص خود را دارند.