تهدید محصولات جانشین به معنای خطراتی است که محصولات مشابه یا جایگزین برای یک کالا یا خدمات خاص ایجاد می‌کنند. این تهدید می‌تواند بر روی فروش و سودآوری شرکت‌ها تأثیر منفی بگذارد. به عنوان مثال، اگر شرکتی تولیدکننده محصول خاصی باشد، ورود محصولات جانشین به بازار می‌تواند مشتریان را به سمت گزینه‌های دیگر سوق دهد. محصولات جانشین معمولاً ویژگی‌ها یا قیمت‌های رقابتی دارند که می‌توانند جذابیت بیشتری برای مصرف‌کنندگان ایجاد کنند. این تهدید به ویژه در بازارهای پررقابت مشهود است، جایی که تکنولوژی و نوآوری به سرعت در حال تغییر هستند و شرکت‌ها باید به طور مداوم بهبود یابند تا از رقبای خود پیشی بگیرند.