تحقیقات بازار به فرآیند جمع‌آوری و تحلیل اطلاعات درباره نیازها و ترجیحات مشتریان اشاره دارد. این تحقیقات به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا درک بهتری از بازار هدف خود پیدا کنند و تصمیمات بهتری در زمینه تولید و بازاریابی محصولات بگیرند. این فرآیند شامل روش‌های مختلفی مانند نظرسنجی‌ها، گروه‌های متمرکز و تحلیل داده‌های فروش است. تحقیقات بازار می‌تواند به شناسایی روندهای جدید، ارزیابی رقبا و بهبود استراتژی‌های بازاریابی کمک کند.