Η τιμολόγηση αναφέρεται στη διαδικασία καθορισμού της τιμής ενός προϊόντος ή υπηρεσίας. Αυτή η διαδικασία περιλαμβάνει την ανάλυση του κόστους παραγωγής, των ανταγωνιστικών τιμών και της ζήτησης στην αγορά. Σκοπός της είναι να εξασφαλίσει ότι η επιχείρηση θα είναι κερδοφόρα, ενώ ταυτόχρονα θα παραμένει ελκυστική για τους πελάτες. Η σωστή τιμολόγηση μπορεί να επηρεάσει την αντίληψη των καταναλωτών για την ποιότητα του προϊόντος. Για παράδειγμα, μια υψηλή τιμή μπορεί να υποδηλώνει ποιοτικά προϊόντα, ενώ μια χαμηλή τιμή μπορεί να προσελκύσει καταναλωτές που αναζητούν ευκαιρίες.