Οι καταναλωτές είναι άτομα ή ομάδες που αγοράζουν αγαθά και υπηρεσίες για προσωπική χρήση. Αυτοί οι άνθρωποι επηρεάζονται από διάφορους παράγοντες, όπως οι τιμές, οι διαφημίσεις και οι προτιμήσεις τους. Οι καταναλωτές παίζουν σημαντικό ρόλο στην οικονομία, καθώς οι αγορές τους καθορίζουν τη ζήτηση για προϊόντα και υπηρεσίες. Η συμπεριφορά των καταναλωτών μελετάται από επιστήμονες και επαγγελματίες του μάρκετινγκ για να κατανοήσουν τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους. Οι καταναλωτές μπορούν να επηρεάσουν τις τάσεις της αγοράς και να συμβάλλουν στην ανάπτυξη νέων προϊόντων.