Η ποιοτική έρευνα αναφέρεται σε μεθόδους που εστιάζουν στην κατανόηση των εμπειριών, των απόψεων και των συμπεριφορών των ανθρώπων. Αντί να χρησιμοποιούν αριθμητικά δεδομένα, οι ποιοτικές μέθοδοι συλλέγουν πληροφορίες μέσω συνεντεύξεων, παρατηρήσεων και αναλύσεων κειμένων. Αυτή η προσέγγιση είναι χρήσιμη σε τομείς όπως η κοινωνιολογία, η ψυχολογία και η ανθρώπινη συμπεριφορά, καθώς επιτρέπει στους ερευνητές να εξερευνήσουν βαθύτερα τα συναισθήματα και τις αντιλήψεις των συμμετεχόντων. Οι ποιοτικές μελέτες συχνά οδηγούν σε πλούσιες περιγραφές και νέες ιδέες.