Τα καταναλωτικά αγαθά είναι προϊόντα που αγοράζονται από τους καταναλωτές για προσωπική χρήση. Αυτά τα αγαθά περιλαμβάνουν τρόφιμα, ρούχα, ηλεκτρονικά είδη και άλλα προϊόντα που ικανοποιούν τις καθημερινές ανάγκες των ανθρώπων. Υπάρχουν δύο κύριες κατηγορίες καταναλωτικών αγαθών: τα μη διαρκή αγαθά, όπως τα τρόφιμα και τα ποτά, και τα διαρκή αγαθά, όπως τα έπιπλα και οι συσκευές. Οι καταναλωτές επιλέγουν αυτά τα αγαθά με βάση τις προτιμήσεις τους, τις ανάγκες τους και την οικονομική τους κατάσταση.