Η "ζήτηση" αναφέρεται στην επιθυμία και ικανότητα των καταναλωτών να αγοράσουν αγαθά ή υπηρεσίες σε συγκεκριμένες τιμές. Όταν η ζήτηση είναι υψηλή, οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν περισσότερα, ενώ όταν είναι χαμηλή, οι τιμές τείνουν να μειώνονται. Η ζήτηση επηρεάζεται από διάφορους παράγοντες, όπως το εισόδημα των καταναλωτών, οι προτιμήσεις τους και οι τιμές των ανταγωνιστικών προϊόντων. Η κατανόηση της ζήτησης είναι κρίσιμη για τις επιχειρήσεις και τους οικονομολόγους για να προβλέψουν τις τάσεις της αγοράς.