Tüketici, bir ürün veya hizmeti satın alan veya kullanan kişidir. Tüketiciler, ihtiyaçlarını karşılamak için çeşitli pazar seçenekleri arasından seçim yaparlar. Bu seçimler, fiyat, kalite ve marka gibi faktörlere dayanabilir. Tüketicilerin hakları, adil fiyatlandırma, güvenli ürünler ve doğru bilgi alma gibi konuları kapsar. Tüketici koruma yasaları, bu hakları korumak ve tüketicilerin güvenli bir şekilde alışveriş yapmalarını sağlamak amacıyla oluşturulmuştur.