Konsumenten sind Personen oder Gruppen, die Waren und Dienstleistungen kaufen oder nutzen. Sie spielen eine wichtige Rolle in der Wirtschaft, da ihre Entscheidungen die Nachfrage nach Produkten beeinflussen. Konsumenten können Einzelpersonen, Familien oder Unternehmen sein, die verschiedene Bedürfnisse und Wünsche haben. Die Konsumforschung untersucht das Verhalten und die Vorlieben von Konsumenten. Dabei werden Faktoren wie Marken, Preise und Werbung berücksichtigt, die die Kaufentscheidungen beeinflussen. Ein besseres Verständnis der Konsumenten hilft Unternehmen, ihre Produkte und Marketingstrategien zu optimieren.