대체품의 위협은 기업이 제공하는 제품이나 서비스에 대해 소비자가 선택할 수 있는 다른 옵션이 존재할 때 발생합니다. 이러한 대체품은 가격, 품질, 기능 등에서 경쟁력을 가질 수 있으며, 이는 기업의 시장 점유율에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 대체품의 위협은 특히 산업의 경쟁이 치열할 때 더욱 두드러집니다. 예를 들어, 소프트웨어 시장에서는 다양한 애플리케이션이 서로 경쟁하며, 소비자는 필요에 따라 쉽게 대체할 수 있습니다. 이로 인해 기업은 지속적으로 혁신하고 고객의 요구를 충족해야 합니다.