آرکتایپ‌ها الگوهای بنیادی یا نمادهایی هستند که در فرهنگ‌ها و داستان‌های مختلف به‌طور مکرر ظاهر می‌شوند. این مفاهیم به ما کمک می‌کنند تا شخصیت‌ها، داستان‌ها و تجربیات انسانی را بهتر درک کنیم. به‌عنوان مثال، شخصیت‌های قهرمان، مربی و شر از جمله آرکتایپ‌های شناخته‌شده هستند که در ادبیات و سینما به‌وفور دیده می‌شوند. این الگوها به‌طور طبیعی در ناخودآگاه جمعی انسان‌ها وجود دارند و می‌توانند در هنر، روانشناسی و حتی تبلیغات مورد استفاده قرار گیرند. کارل یونگ، روانشناس مشهور، به بررسی آرکتایپ‌ها پرداخته و آن‌ها را به‌عنوان ابزارهایی برای تحلیل رفتار و تفکر انسان‌ها معرفی کرده است.