Οι "πρωτοβουλίες" αναφέρονται σε δράσεις ή προγράμματα που αναλαμβάνονται για την επίτευξη συγκεκριμένων στόχων. Συνήθως, αυτές οι ενέργειες προέρχονται από οργανισμούς, κυβερνήσεις ή ομάδες πολιτών και στοχεύουν στη βελτίωση της κοινωνίας ή στην επίλυση προβλημάτων. Μπορεί να περιλαμβάνουν πρωτοβουλίες για την προστασία του περιβάλλοντος, την εκπαίδευση ή την υγεία. Για παράδειγμα, η πρωτοβουλία για την ανακύκλωση προωθεί τη μείωση των απορριμμάτων και την προστασία του πλανήτη. Οι πρωτοβουλίες αυτές συχνά απαιτούν συνεργασία και συμμετοχή από διάφορους φορείς και πολίτες.